意 大 利 电 商 概 况

　　如果你是在欧洲销售的跨境卖家，那么你一定要关注意大利市场。虽然意大利电商发展不及英国和德国，但也逐渐成熟，发展潜力巨大。

　　意大利跨境电商价值：据Marketplace Pulse对2021年超过4万新卖家的分析，亚马逊全球最核心的4大市场：美国，英国，德国和日本，是新晋中国卖家的首选。2021年1月份，亚马逊上的新卖家有75%来自中国，高于去年的47%，英国和德国是中国卖家较多，竞争也在不断加剧。而意大利作为欧元区第三大国家，意大利人口在欧盟成员国中排名第四，有6060万人，目前每户平均收入(ARPU)为515.73美元;预计收入年增长率(CAGR 2019-2023)为10.4%，到2023年市场规模为282.27亿美元，中国卖家较少，是一个新机遇。

　　

　　电子商务普及率高：16-24岁的人群覆盖了97%， 25-34岁的人群覆盖了96%，35-44岁的人群覆盖了87%，45-54岁的人群覆盖了82%，55岁以上的人覆盖了76%。

　　意大利TOP10电商平台：亚马逊 Italy、eBay Italy、Mediaworld、Unieuro(本土)、全球速卖通、Zalando、IBS.it(本土)、Decathlon Italy(本土)、ePrice、Esselunga。

　　热卖品类：消费电子类产品(手机、平板电脑以及配件)、音乐产品(MP3、唱片等)、健康美容产品、家居园艺、食品、服装饰品、宠物用品、孕婴用品是最受欢迎的品类。

　　意大利市场特点：意大利男人和女人一样喜欢购物。他们也倾向于花很多时间和孩子呆在家里(“全职爸爸”的趋势);由于经济萎缩，意大利人很热衷购买物美价廉的中国产品;

　　掘 金 意 大 利 注 意 事 项

　　◆ 在意大利最好使用本国语言而不是英语，意大利语是官方语言，卖家在上传Listing，设置促销campaign的时候要记住这一点。

　　◆ 在意大利本土没有特别成功的搜索引擎，Google占了90%以上的搜索市场份额，其余是一些比价网站。优化好产品标题，做好SEO很重要，独立站Shopify卖家可以将广告投放主力放在Google，意大利社交媒体主要是国际网站Facebook和Youtube，卖家可以利用社交媒体营销引流。

　　

　　◆ 信用卡是意大利人在网上购物时使用的主要支付方式，PayPal和其他数字服务紧随其后。至于银行转账和货到付款，它们都是最不常见的支付方式。

　　意 大 利 物 流 情 况